Naučnici sa Univerziteta Harvard, podijelili su učesnike ispitivanja u dvije grupe. Jednima su prikazali emotivno neutralan dokumentarac o velikom koralnom grebenu, a drugima film o smrti učitelja koji je bio idol jednom dječaku.
Nakon toga su izveli test sa šopingom. Svima su dali jednake predmete i tražili od njih da sami ponude iznos koji bi bili voljni da izdvoje. Tako su za bočicu vode ispitanici koji su gledali tužni video bili spremni da izdvoje 1,05 funti, što je četiri puta više od druge grupe, koja je ponudila samo 25 penija.
Prema tome, čini se da tuga utiče na ljude da više razmišljaju o sebi, premda u tim trenucima o sebi i svojim materijalnim dobrima imaju vrlo nisko mišljenje. Upravo su zbog tog osjećaja spremni da izdvoje dosta više novca kako bi bili zadovoljniji sobom.
